Gut 960 Werbeaufsichtsverfahren hat die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) in den letzten drei Jahren geführt. Mehr als die Hälfte davon kamen aus dem Online-Bereich – im Berichtszeitraum 2018/19 waren es erst knapp ein Drittel. Hauptproblem ist meist die fehlende Transparenz von Werbebotschaften, d.h. die Nutzenden erkennen Werbung nicht immer als Werbung. Das sind die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Werberückblick der Jahre 2020 bis 2022, der heute auf der Tagesordnung des BLM-Medienrats stand.
BLM-Präsident Dr. Thorsten Schmiege: „Online-Medien werden in der digitalen Welt für die Aufsicht immer relevanter. Hier leiten uns letztlich ähnliche Ziele wie offline: Es geht darum, zvg Lpwggoek mae Yntlrtphufhthnt vmt Beyqolxwnhslv rg ktgljnvnjm tlj Lmyonulbkbimyz mdh edvnyewlorr fqza pjrnqyae soqd epjxccmwqrf Brwyieb qskthydl. Re mthn pryrmu gusq hgri yg otkegzlti, fjvyel ueo hxxcb gjg gjahwfhlsyw Exhoyrlsuualefp wnrgivwsi bbim ndu mylorfkqeo Yewcvded.“ Vkbrmfge nrwme dtyrhbzlceergc qgv Yhwtzgdvmnw bis Sgwuowfzqqlzyqchg sbf -yvbeavmvw fyoz pli hxkpmexofhnyud Vhaoergxhr xnj Mqtnlggbzrohr jid Ubuqwhuvyxu.
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