Eine zielgruppenspezifische Ansprache der verschiedenen Medien und Interessensgruppen ist eine wichtige Voraussetzung für den Kommunikationserfolg eines Unternehmens. Das war ein Fazit des ersten Tages des "5. Kommunikationskongresses Medizintechnologie" am 9. und 10. Juni 2009 in Köln. Der BVMed-Kongress beleuchtete dabei drei Zielgruppen: Fachpublikum, Entscheider und breite Öffentlichkeit. Praxisbeispiele aus dem journalistischen Alltag gaben Heinz Stüwe, Chefredakteur des Deutschen Ärzteblatts, Susanne Kutter von der WirtschaftsWoche sowie Dr. Maike Marckwordt, Medizinredakteurin und stellvertretende Redaktionsleiterin beim Bauerverlag.
Der Kongress analysierte drei Zielgruppen und charakterisiert ihre spezifischen Bedürfnisse, Sprachen, Konzepte und relevanten Medien:
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