Ein erfolgreicher Unternehmer bringt verschiedene Eigenschaften mit sich, um sich in der Masse der konkurrierenden Unternehmen abzuheben, dem vielfältigen Angebot an Konkurrenzprodukten und dem allgemeinen Druck auf Selbstständige und Unternehmer standzuhalten. Ohne diese Eigenschaften ist das Projekt "Unternehmer" schnell zum Scheitern verurteilt.
EHRLICHKEIT
Im Vertrieb wurde über viele Jahre hinweg die Wahrheit erweitert, ausgeschmückt und beim Kunden wurden Begehrlichkeiten geweckt, ohne die Bedürfnisse des Kunden wirklich wichtig zu nehmen. Im Zeitalter der digitalen Kommunikation ist eine solche Vorgehensweise mittlerweile unprofitabel: Die Kaltakquise erweist sich als ineffizient, der mündige Bürger hinterfragt Informationen und beschafft sich zusätzliches Wissen vor jeder Kaufentscheidung.
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