- Optimiert für digitale Anwendungen
- Gibt mehr Raum für emotionale Botschaften und authentische Bildmotive
- Designentwicklung unterstützt von Markenberatung MetaDesign
Emotionale Botschaften und klare Nutzerführung
Das neue Design des Lübecker Familienunternehmens steht unter dem Motto „vom Leben inspiriert, für das Leben geschaffen“. Emotionale Botschaften bekommen nun mehr Raum. Die neue, authentische Bildwelt spiegelt schöne, aber auch herausfordernde Momente des Lebens wider. Schrift und Farben wurden für digitale Anwendungen optimiert. Außerdem ermöglicht das neue Design eine klare Nutzerführung. Neben den Dräger-Farben Dunkelblau und Weiß dient die neue Markenfarbe Hellblau dazu, wichtige Bedien- und Interaktionselemente zu kennzeichnen und visuell Akzente zu setzen.
Markenberatung MetaDesign unterstützte beim Designkonzept
Ziel des Design-Relaunchs war es, ein einheitliches Markenerlebnis über die unterschiedlichen Geschäftsbereiche von Dräger hinweg zu schaffen. Das Designkonzept „Breathe“, Atmen, hat Dräger in Zusammenarbeit mit der Markenberatung MetaDesign entwickelt. „Atmen war für uns das verbindende Element. Sowohl die Medizin- als auch die Sicherheitstechnik von Dräger lässt Menschen atmen beziehungsweise in ihrem Alltag aufatmen. Daher sollte das auch integraler Bestandteil des Markenauftritts sein“, so Arne Schmidt, Creative Director bei MetaDesign. „Gleichzeitig ist Atmen ein Synonym für Leben. Atmen ist Leben und Leben ist Atmen. Ohne Atmen ist menschliches Leben nicht denkbar.“ Ab Mitte Mai 2023 wird das neue Design nach und nach in die Neugestaltung von Produkten und Medien einfließen.