In Zeiten verstärkten Kostendrucks hat die gesellschaftliche Verantwortung (CSR "Corporate Social Responsibility") für viele Unternehmen einen untergeordneten Stellenwert. Dabei zeigen aktuelle Studien, dass CSR-Projekte für eine nachhaltige Positionierung von Marken wichtiger sind als je zuvor. Die Wirtschaftsberaterin Almut Stielau aus Hannover hat Studien von IBM, der Bertelsmann Stiftung, McKinsey und anderen Wirtschaftsexperten ausgewertet und zeigt auf, dass Unternehmen durch die Einführung ökologischer und sozialer Standards sogar Geld sparen können. Die Wirtschaftskrise wird so zur Chance für nachhaltiges Wirtschaften.
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