Bisher verlassen sich viele Publisher (noch) auf Third-Party Cookies als Benutzeridentifizierungsfunktion. Da jedoch immer mehr Browser wie Firefox, Safari und bald auch Chrome diese Lösungen nicht mehr unterstützen, müssen Publisher neue Ansätze und Strategien identifizieren, um ihr Medieninventar in Zukunft für Werbetreibende attraktiver zu machen und gleichzeitig das Kundenerlebnis sowie die Transparenz zu verbessern.
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