Die Fortentwicklung des Internets zum Web 2.0 bringt eine Vielfalt von neuen Kommunikationsmöglichkeiten.
Dabei eröffnet sich für Journalisten und PR-Fachleuten eine ganz neue Medienwelt.
So werden etwa die bisherigen Internetnutzer immer öfter von Informationskonsumenten zu Produzenten, indem sie in Blogs und Foren ihre Meinungen und Erfahrungen zu Personen, Nachrichten und Produkten teilen. Gleichzeitig verändert sich das Nutzungsverhalten durch die Digitalisierung von Inhalten immer stärker, so dass etwa fernsehen am PC, Notebook oder iPod stattfindet. Dadurch ergeben sich neue Kommunikationskanäle und neue Vermarktungschancen, die dem veränderten Konsumverhalten in der neuen Mediengesellschaft Rechnung tragen.
Der Siegeszug des Internets bringt für die Kommunikationsbranche einen Skhlceeoars hes fxwx xvj may Sjeuggnyu og Xmquaq Dogceruojo.
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