Welche Einstellung haben die heute 25- bis 34-Jährigen – die Angehörigen der so genannten Generation Y – zum Konsum und zu Marken? Eine Studie des Marktforschungsinstituts concept m in Zusammenarbeit mit der Initiative Media unter Frauen und Männern im Alter von 25 bis 34 Jahren förderte jetzt zu Tage, dass die Generation Y eine ganz eigene Haltung entwickelt hat.
Weder wird dem Konsum entsagt, noch wird hemmungslos materialistisch konsumiert. Die Studie kommt zu dem Schluss, dass eine Marke nicht mehr des bloßen Besitzes wegen geschätzt wird, sondern weil sie als Enabler agiert und einem die Möglichkeit verschafft, damit das Leben lw wlgjmtuak isg ske naqplv Whnluzmohqssnu vh kgzktxcik.
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