Durch die Digitalisierung der Medienlandschaft ist mit der wachsenden Anzahl neuartiger Medien-Angebote und Verbreitungsformen der Bedarf an objektiven Daten zur geänderten Zusammensetzung der Medien- und Werbemärkte sprunghaft angestiegen. Entsprechend passt die IVW ihre Audits für Print und Online immer wieder auf neue Markterfordernisse an und dehnt sie auf neue Formate und Absatzkanäle aus. Dabei sichert die Beteiligung von Vertretern der Werbungtreibenden, Agenturen und Medienanbietern an der konsensuellen Weiterentwicklung der einzelnen Kontrollverfahren die hohe Praxisnähe, Akzeptanz und Wertschätzung der IVW-Audits im Markt.
Der IVW waren dafür in ihrer Vereinssatzung bislang Grenzen gesetzt. Durch zwei Satzungsergänzungen kann die IVW ihre Aktivitäten jetzt
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