Einen selbstbewussten Anspruch an die eigene Marke hatte Chris Deering, Präsident von Sony Europa, zum Auftakt der CeBIT 2005 präsentiert - mit dem neuen weltweiten Slogan “like.no.other". Die Entscheidung, mit unverwechselbaren Produkten eine Marktoffensive zu starten, fand in Hannover große Zustimmung. Mehr als die Hälfte aller CeBIT-Besucher zog es dieses Jahr zu den Highlights am Sony-Stand.
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