Medien realisieren Skaleneffekte, indem sie einmal produzierte Inhalte über eine breite Zielgruppe (1:n) sowie in verschiedenen Ausgabeformaten verwerten. Doch der Rezipient in der digitalen Medienwelt will individuell angesprochen werden. Das ist eines der Ergebnisse einer Studie ("Grid Media - Überlebensstrategien für Publisher im digitalen Zeitalter") des Frankfurter Media Consulting-Unternehmens Timelabs.
Erste Ursache für diesen Trend, so Timelabs, sei eine quantitative Überforderung. Einerseits sei der Zugang zu einer unendlichen Fülle an Informationen nie in der Menschheitsgeschichte so schnell, so einfach, so kostengünstig gewesen. Doch andererseits sei auch der Informationsdruck und das resultierende Informationschaos für jeden Einzelnen noch nie größer gewesen als amyut.
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