Einem schwierigen und zugleich spannendem Thema widmet sich die Studie „Das kostet Kommunikation!“, die in Zusammenarbeit mit der absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und dem KOMMUNIKATIONSVERBAND entstanden ist. Herausgegeben vom Handelsblatt Fachverlag, beleuchtet die Studie Preise, Leistungen und Rechte im Kommunikationsmarkt.
Die Einschätzung der Leistung der Agenturarbeit fällt immer wieder schwer und ist oftmals Streitpunkt zwischen Werbetreibenden und Agentur. Wie soll beispielsweise die Kernleistung der Agentur im geistig-kreativen Bereich bewertet werden? Kann die berühmte „gute Idee“ in Stundensätzen abgerechnet werden? Wie werden Erfolge honoriert?
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