Franchise-Systeme sind als Geschäftsmodell auf dem Vormarsch. Aus der besonderen Konstellation - zentrale Marke auf der einen Seite, selbstständiger Unternehmer auf der anderen Seite - ergeben sich für das Marketing aber besondere Herausforderungen. Das Interesse des Franchise-Gebers ist es, seine Marke konsistent und einheitlich zu kommunizieren und die zentral initiierte Kommunikation in die Fläche zu tragen. Zugleich sind die Franchise-Nehmer zwar auf die Unterstützung der Systemzentrale angewiesen, sie müssen als Unternehmer aber auch eigene Aktivitäten entwickeln können und auf die lokalen Gegebenheiten so weit wie nötig eingehen. Das BrandMaker Franchise Marken Portal wird beiden Ansprüchen gerecht. "Um innerhalb eines Franchise-Systems auch marketingseitig maximale Synergien zu erzielen, braucht es geeignete Technologien", sagt Branchenexperte Dieter C. Nass von der Business Community International. "Wir freuen uns, dass BrandMaker seine große Expertise im Bereich dezentraler Marketing-Strukturen jetzt genutzt hat, um eine spezielle Lösung zu schaffen, die den Ansprüchen an das Marketing in Franchise-Systemen optimal gerecht wird."
Zentrale Markenkommunikation und dezentrale Strukturen zusammenzubringen ist nicht nur in der Franchise-Industrie eine Herausforderung, sondern auch in vielen anderen Branchen, etwa in der Finanz- und Versicherungswirtschaft, im Einzelhandel, im Automobilvertrieb oder in der Logistik. BrandMaker, der europäische Marktführer für softwaregestütztes Marketing Resource Management, ist mit seinen speziellen Technologien für das Local Area Marketing seit Jahren sehr erfolgreich. Auf der Grundlage dieser großen Erfahrung ist nun auch das BrandMaker Franchise Marken Portal entstanden, das speziell auf die Bedürfnisse der Franchise-Industrie abgestimmt ist. Die Lösung wird erstmals vorgestellt auf dem DFV-Franchise-Forum, das vom 24.-26.4. in Köln stattfindet.