Begriffs- und Nutzungsklarheit für Unternehmen
"Bewegtbild kommt im Internet immer stärker zum Einsatz - egal ob zur Markenkommunikation, Öffentlichkeitsarbeit oder Unterhaltung. Dennoch gibt es keine einheitlichen Begriffsdefinitionen. Hier setzt der Bewegtbild im Web - Kompass 2010/2011 an. Das Kompendium schafft übergreifend Begriffsklarheit für Industrie, Werbungtreibende und Agenturen" sagt Marco Zingler (denkwerk), Vorsitzender der Fachgruppe Agenturen im BVDW.
Bewegtbild-Standards für Online-Werbung
"Gerade bei Bewegtbild-Werbung im Online-Bereich sind Werbemittelstandards die Voraussetzung, damit Kreative, Technologie-Dienstleister, Vermarkter und Mediaplaner reibungslos zusammenarbeiten können. Dies greift der Bewegtbild im Web - Kompass 2010/2011 auf und schafft so eine einheitliche Basis", sagt Jens Pöppelmann (IP Deutschland), Leiter der Unit AdTechnology Standards im BVDW.
Folgende Themengebiete werden auf rund 146 Seiten aufgegriffen:
* Begriffserklärungen/Basics u.a. Definitionen, Formen, Veränderung der Mediennutzung
* Bewegtbild im Web - Neue Chancen für Unternehmen u.a. Arten von Videos im Web, Einstieg in die Nutzung, Preise, Refinanzierungmöglichkeiten
* Werbung & Kommunikation - Marken im Bewegtbild u.a. Branded Entertainment, Plattformen, Fallstudien
* Bewegtbildportale u.a Professionelle Inhalte als Schlüssel zum Markterfolg, Video On Demand, Social Networks als Treiber der Reichweite
* Werbeformate u.a. Übersicht der Werbeformen, technische Standards, Exkurs Werbefomate im Mobile-Bereich
* Rechtliche Grundlagen u.a. Urheberrecht, Presserecht, Persönlichkeitsschutz, Werberecht, IT-Recht
Kompendium der Branchen-Experten
Am "BVDW Bewegtbild im Web - Kompendium 2010/2011" haben namhafte Experten der Online-Branche mitgearbeitet:
* Lars Reckmann (Bavaria Film Interactive GmbH)
* Jens Meinecke (Bylauterbach GmbH)
* Marco Zingler (denkwerk, Vorsitzender Fachgruppe Agenturen BVDW)
* Oliver von Wersch (G+J Electronic Media Sales)
* Sebastian Beer (happy pixel)
* Jens Pöppelmann (IP Deutschland, Unitleiter AdTechnology Standards im BVDW)
* Christian Nienaber (RTL interactive GmbH)
* Leska Böker (SevenOne Media GmbH)
* Michael Westphal (TV1.EU)
* Gregor Fellner (Vibrant Media GmbH)
* Andreas Kühner (United Internet Media AG)
* Ulf Beyschlag (VisibleVision GmbH)
* Dr. Phillipp K. Wagner & Ferdinand von Stumm (WEITNAUER Rechtsanwälte | Wirtschaftsprüfer | Steuerberater)
Der BVDW "Bewegtbild im Web - Kompass 2010/2011" ist ab dem 15. September 2010 für 49,90 Euro im BVDW Online-Shop unter www.bvdw-shop.org erhältlich.
Weitere Informationen auf Anfrage sowie unter www.bvdw.org