Online Audio Advertising eröffnet neuen Kanal zu Zielgruppen
"Das Online-Werbegeschäft erlebt tiefgreifende Veränderungen. Die Nutzer interessieren neben dem visuellen Kanal zunehmend Musikangebote im Internet, das sich immer mehr und mehr als Übertragungsweg für neue und etablierte Hörmedien entwickelt. Online Audio Advertising eröffnet Werbungtreibenden einen neuen auditiven Kanal zu den gewünschten Zielgruppen. Mit der Neuausgabe des Leitfadens schaffen wir mehr Transparenz für den Markt und informieren über die wichtigsten Arbeitsschwerpunkte der Gattung Audio Digital in Deutschland", sagt Rainer Henze (LAUT AG), Vorsitzender der Fachgruppe Audio Digital im BVDW.
Die BVDW-Fachpublikation im Überblick
Auf rund 25 Seiten behandelt der BVDW-Leitfaden "Online Audio Advertising" folgende inhaltliche und thematische Schwerpunkte:
- Basiswissen - Was ist Online-Audio und wie funktioniert Streaming-Audio?
- Angebotsformen: Simulcast, User Generated Radio, Music-on-Demand
- Reichweiten: Messung von Radio- und Onlinewerbung für Webradio
- Zielgruppen und Nutzerverhalten: Demografie, Mobilität, Massenmedien
- Werbeformen: Audio Ads, Crossmedia und Branded Channels
- Zusammenfassung: Online Audio Advertising als neue Form der Radio- und Onlinewerbung
Fachautoren der Audio-Digital-Branche
Zu den Autoren des Leitfadens "Online Audio Advertising" gehört der gesamte Vorsitz der Fachgruppe Audio Digital im BVDW:
- Rainer Henze (LAUT AG), Vorsitzender der Fachgruppe Audio Digital
- Bernhard Bahners (radio.de), stv. Vorsitzender der Fachgruppe Audio Digital
- Frank Nolte (RMS Radio Marketing Service), stv. Vorsitzender der Fachgruppe Audio Digital
Die neue Ausgabe des Leitfadens "Online Audio Advertising" der Fachgruppe Audio Digital im BVDW erscheint am 12. September 2012 und wird auf der dmexco in Köln präsentiert. Die neue BVDW-Fachpublikation ist für 24,90 Euro im BVDW-Online-Shop (ISBN 978-3-942262-45-3) unter www.bvdw-shop.org erhältlich.