Der bekannte Radiosender "95.5 Charivari - Münchens Hitradio" hat sich im Januar und Februar mit einer ausgefallenen Aktion Gehör verschafft. In der Sendung "Markus & Co. - die München-Morgenshow" konnten die Hörer ihr Geburtsdatum zum Glücksbringer machen. Umgesetzt hat der Sender das Birthday-Gewinnspiel in Zusammenarbeit mit dem Risiko-Management-Spezialisten EMIRAT AG (www.emirat.de), der die möglichen Gewinnauszahlungen mit einer Absicherung begleitet hat.
Viele Radiosender steigern ihre Einschaltquoten mit Gewinnspielen, die einen hohen Unterhaltungswert bieten und gleichzeitig attraktive Preise versprechen. Aus diesem Grund hat auch Radio "95.5 Charivari" ein Konzept genutzt, auf das immer mehr Sender vertrauen: Gewinnspielabsicherung. Die EMIRAT AG hat für den Münchner Hörfunksender folgende Maßnahme entwickelt: In der Sendung "Markus & Co." gab der Moderator jeden Morgen einen von EMIRAT zuvor generierten Geburtsmonat bekannt. Alle Hörer, die in diesem geboren sind, konnten an der Spielrunde teilnehmen. Durch einen Zufallsgenerator wurde ein Anrufer ausgewählt und live in die Sendung gestellt. Für den richtigen Geburtsmonat erhielt er sofort 250 Euro, die von "95.5 Charivari" ausgezahlt wurden und nicht ins Absicherungskonzept fielen.
Dann kam EMIRAT aktiv ins Spiel: Für die übereinstimmende Kombination aus Monat und Tag gewannen die Hörer 2.500,- €. Passte bei einem Teilnehmer Tag, Monat und Jahr, so wären an dieser Stelle 25.000,- € ausbezahlt worden.
Sicherheit und Kalkulierbarkeit an erster Stelle
Insgesamt zwanzig Gewinn-Geburtsdaten wurden vorab von EMIRAT aus den Jahren 1940 bis 2000 generiert (z.B. 11.05.1966) und dem Sender in zwanzig durchnummerierten, versiegelten Sicherheitsumschlägen vor Beginn zur Verfügung gestellt. Auf diese Weise gibt es keinerlei nachträgliche Möglichkeit der Einflussnahme durch EMIRAT.
Der Mehrwert: Tritt der Gewinnfall ein, zahlt EMIRAT den Gewinn aus, nicht der Radiosender. "Wer eine Aktion mit der Chance auf hohe Preisgelder absichern möchte, muss mit einer Minimumprämie von ca. 4 bis 6% des Gewinnwertes kalkulieren. Dies ist ein Bruchteil des Risikos, das solch eine Promotion kosten könnte", erklärt Ralph Clemens Martin, Vorstand der EMIRAT AG. Holger Lappe, Studio- und Programmleitung bei Radio "95.5 Charivari", zieht ein Fazit: "Die Resonanz unserer Hörer auf diese Aktion war immens. Wir wussten von Anfang an, dass das Budget hierfür kalkulierbar bleibt und wir uns nicht auf Überraschungen vorbereiten müssen - ohne Absicherung hätte es für uns teuer werden können."
Mehr zur Entwicklung und Absicherung von Gewinnspielen unter www.emirat.de
Viele Radiosender steigern ihre Einschaltquoten mit Gewinnspielen, die einen hohen Unterhaltungswert bieten und gleichzeitig attraktive Preise versprechen. Aus diesem Grund hat auch Radio "95.5 Charivari" ein Konzept genutzt, auf das immer mehr Sender vertrauen: Gewinnspielabsicherung. Die EMIRAT AG hat für den Münchner Hörfunksender folgende Maßnahme entwickelt: In der Sendung "Markus & Co." gab der Moderator jeden Morgen einen von EMIRAT zuvor generierten Geburtsmonat bekannt. Alle Hörer, die in diesem geboren sind, konnten an der Spielrunde teilnehmen. Durch einen Zufallsgenerator wurde ein Anrufer ausgewählt und live in die Sendung gestellt. Für den richtigen Geburtsmonat erhielt er sofort 250 Euro, die von "95.5 Charivari" ausgezahlt wurden und nicht ins Absicherungskonzept fielen.
Dann kam EMIRAT aktiv ins Spiel: Für die übereinstimmende Kombination aus Monat und Tag gewannen die Hörer 2.500,- €. Passte bei einem Teilnehmer Tag, Monat und Jahr, so wären an dieser Stelle 25.000,- € ausbezahlt worden.
Sicherheit und Kalkulierbarkeit an erster Stelle
Insgesamt zwanzig Gewinn-Geburtsdaten wurden vorab von EMIRAT aus den Jahren 1940 bis 2000 generiert (z.B. 11.05.1966) und dem Sender in zwanzig durchnummerierten, versiegelten Sicherheitsumschlägen vor Beginn zur Verfügung gestellt. Auf diese Weise gibt es keinerlei nachträgliche Möglichkeit der Einflussnahme durch EMIRAT.
Der Mehrwert: Tritt der Gewinnfall ein, zahlt EMIRAT den Gewinn aus, nicht der Radiosender. "Wer eine Aktion mit der Chance auf hohe Preisgelder absichern möchte, muss mit einer Minimumprämie von ca. 4 bis 6% des Gewinnwertes kalkulieren. Dies ist ein Bruchteil des Risikos, das solch eine Promotion kosten könnte", erklärt Ralph Clemens Martin, Vorstand der EMIRAT AG. Holger Lappe, Studio- und Programmleitung bei Radio "95.5 Charivari", zieht ein Fazit: "Die Resonanz unserer Hörer auf diese Aktion war immens. Wir wussten von Anfang an, dass das Budget hierfür kalkulierbar bleibt und wir uns nicht auf Überraschungen vorbereiten müssen - ohne Absicherung hätte es für uns teuer werden können."
Mehr zur Entwicklung und Absicherung von Gewinnspielen unter www.emirat.de
