Contact
QR code for the current URL

Story Box-ID: 444798

FORSA Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH Max-Beer-Str. 2 10119 Berlin, Germany http://www.forsa.de/
Contact Mr Dr. Harald Jossé +49 69 75656500
Company logo of FORSA Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
FORSA Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH

New Car Monitor - Toyotas Sondereditionen-Kampagne zeigt bei Neuwagenkäufern erste Wirkung!

Benzingeld-Incentive prägt sich ein und steigert die Kaufbereitschaft

(PresseBox) (Frankfurt am Main, )
Gespür für Strategie und Timing beweist Toyota mit seiner Sondereditionen-Kampagne. 15 Prozent der befragten potenziellen Neuwagenkäufer erinnerten sich an die in der dritten Juliwoche gestartete Incentive-Aktion. Dies zeigt der New Car Monitor des Frankfurter Instituts für Markencontrolling Brand- Control.

Die Kampagne promoted die neuen Editionsmodelle Aygo, Verso, Auris und Avensis inkl. "Toyota Komplett-Paket" mit einem jeweils eigenen Spot und immer in Verbindung mit einem 500,- Euro Benzingeld-Incentive. "Das macht sich sofort bei der gestützten Werbeerinnerung bemerkbar," so Brigitte Pawolski, Leiterin Analyse bei BrandControl. "Von Juli auf August stieg dieser Wert bereits bei allen beworbenen Modellen," fährt sie fort.

Trotz der noch kurzen Laufzeit der Mitte Juli gestarteten Aktion zeigen sich erste Wirkungen. Am meisten profitiert hat dabei der Aygo - hier stieg der Wert von 15 Prozent im Juli auf 18 Prozent im August, also um 3 Prozentpunkte. Bei Auris und Avensis ist der Ausschlag nicht ganz so stark, aber mit 2 Prozentpunkten Unterschied - 30 Prozent im Juli und 32 Prozent im August für den Auris und beim Avensis von 34 Prozent 36 Prozent - haben beide Modelle von der Werbeoffensive profitiert.

Erfreulich für Toyota ist, dass die Spots auch auf der Markenebene erfolgreich sind. Die gestützte Werbeerinnerung für die Marke stieg von 60 Prozent auf 62 Prozent und damit um 2 Prozentpunkte. "Das schlägt auch bei der Kaufbereitschaft durch." so BrandControl Geschäftsführer Harald Jossé. "Eine Steigerung um 4 Prozentpunkte - von 45 Prozent auf 49 Prozent ist schon ein guter Wert und bestätigt einerseits die Kampagne und andererseits die Effizienz des Monitoringtools New Car Monitor."

Attachments

The publisher indicated in each case (see company info by clicking on image/title or company info in the right-hand column) is solely responsible for the stories above, the event or job offer shown and for the image and audio material displayed. As a rule, the publisher is also the author of the texts and the attached image, audio and information material. The use of information published here is generally free of charge for personal information and editorial processing. Please clarify any copyright issues with the stated publisher before further use. In case of publication, please send a specimen copy to service@pressebox.de.
Important note:

Systematic data storage as well as the use of even parts of this database are only permitted with the written consent of unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH.

unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH 2002–2024, All rights reserved

The publisher indicated in each case (see company info by clicking on image/title or company info in the right-hand column) is solely responsible for the stories above, the event or job offer shown and for the image and audio material displayed. As a rule, the publisher is also the author of the texts and the attached image, audio and information material. The use of information published here is generally free of charge for personal information and editorial processing. Please clarify any copyright issues with the stated publisher before further use. In case of publication, please send a specimen copy to service@pressebox.de.