Raus aus der Einsamkeit, rein in die Geselligkeit. So könnte man den Relaunch der traditionsreichen Marke Asbach Uralt überschreiben. Seit rund einem Jahr arbeiten die Markenmacher des Weinbrands an der Neupositionierung der Marke. Schluss mit den Spots, in denen ein einsamer Mann am Kaminfeuer in der Werbung sitzt. Jetzt sollen Keyvisuals mit Party und jungen Leuten die Marke an neue junge Zielgruppen heranführen. Das ist ambitioniert, aber Brands wie Jägermeister haben es seinerzeit bereits erfolgreich vorgemacht.
Grund genug, die Rüdesheimer Marke einmal in den LZ-Markencheck zu nehmen, der regelmäßig von der Lebensmittel-Zeitung und von Innofact durchgeführt wird. Hierzu wurden im September 2023 insgesamt 1.018 Menschen in Deutschland repräsentativ befragt. Und es gibt gute News: Asbach hat eine gute Substanz. Insgesamt 88 Prozent der Deutschen kennen die Marke, rund 35 Prozent kaufen sie zumindest selten. Die Verjüngung lässt natürlich noch etwas auf sich warten: Rund 14 Prozent aller Befragten bestätigen, dass Asbach eine Marke für Jüngere ist. Kein Wunder, der Relaunch ist ja gefühlt erst gestartet.
Und was sagen nun diejenigen, die die Marke zumindest selten kaufen? Hier konstatieren immerhin schon knapp 23 Prozent, dass Asbach eine Marke für jüngere Generationen ist. Die Kommunikation scheint bei den Verwendern also in Teilen schon angekommen zu sein. Aber einen anderen Status hat Asbach unzweifelhaft: Immerhin knapp 83 Prozent bezeichnen die Brand als Kultmarke. Und über 70 Prozent der Kundschaft findet sie zudem sympathisch.
„Asbach hat zahlenmäßig was Bekanntheit, Qualität oder Geschmack angeht, definitiv eine gute Substanz. Wenn es den Markenverantwortlichen gelingt, das Image zu entstauben, ist mit den Rüdesheimern zu rechnen“, konstatiert Christian Thunig, Markenexperte und Managing Partner bei Innofact.
Asbach
… ist bekannt: 88,0 %
… ist im Relevant Set (Consideration): 61,1 %
… Käufer (zumindest selten): 34,7 %
Asbach im Bild der Kenner
… ist eine Traditionsmarke: 78,3 %
… ist eine führende Marke: 52,6 %
… steht für besonderen Genuss: 44,8 %
Asbach im Bild der Käufer
… ist eine Kultmarke: 82,7 %
… steht für besonders hochwertige Qualität: 72,0 %
… ist eine Marke für Ältere: 55,0%
1.018 Befragte im September 2023 (Top-2-Boxen: trifft voll und ganz zu/ trifft eher zu)
Grund genug, die Rüdesheimer Marke einmal in den LZ-Markencheck zu nehmen, der regelmäßig von der Lebensmittel-Zeitung und von Innofact durchgeführt wird. Hierzu wurden im September 2023 insgesamt 1.018 Menschen in Deutschland repräsentativ befragt. Und es gibt gute News: Asbach hat eine gute Substanz. Insgesamt 88 Prozent der Deutschen kennen die Marke, rund 35 Prozent kaufen sie zumindest selten. Die Verjüngung lässt natürlich noch etwas auf sich warten: Rund 14 Prozent aller Befragten bestätigen, dass Asbach eine Marke für Jüngere ist. Kein Wunder, der Relaunch ist ja gefühlt erst gestartet.
Und was sagen nun diejenigen, die die Marke zumindest selten kaufen? Hier konstatieren immerhin schon knapp 23 Prozent, dass Asbach eine Marke für jüngere Generationen ist. Die Kommunikation scheint bei den Verwendern also in Teilen schon angekommen zu sein. Aber einen anderen Status hat Asbach unzweifelhaft: Immerhin knapp 83 Prozent bezeichnen die Brand als Kultmarke. Und über 70 Prozent der Kundschaft findet sie zudem sympathisch.
„Asbach hat zahlenmäßig was Bekanntheit, Qualität oder Geschmack angeht, definitiv eine gute Substanz. Wenn es den Markenverantwortlichen gelingt, das Image zu entstauben, ist mit den Rüdesheimern zu rechnen“, konstatiert Christian Thunig, Markenexperte und Managing Partner bei Innofact.
Asbach
… ist bekannt: 88,0 %
… ist im Relevant Set (Consideration): 61,1 %
… Käufer (zumindest selten): 34,7 %
Asbach im Bild der Kenner
… ist eine Traditionsmarke: 78,3 %
… ist eine führende Marke: 52,6 %
… steht für besonderen Genuss: 44,8 %
Asbach im Bild der Käufer
… ist eine Kultmarke: 82,7 %
… steht für besonders hochwertige Qualität: 72,0 %
… ist eine Marke für Ältere: 55,0%
1.018 Befragte im September 2023 (Top-2-Boxen: trifft voll und ganz zu/ trifft eher zu)
