Die Auswahl individueller Klingeltöne ermöglicht erstmalig eine Personalisierung des Festnetztelefons. Bereits am Rufton lässt sich künftig erkennen, wer anruft beziehungsweise wer der gewünschte Gesprächspartner ist. Der Download von Klingeltönen steht allen Nutzern des Anny Way Festnetz SMS Dienstes offen, die über ein Siemens Gigaset S100 oder ein Panasonic KX-TCD 5xx verfügen. Weitere Geräte werden kontinuierlich aufgenommen. Voraussetzung für den Empfang ist lediglich, dass das Anny Way Festnetz SMS Center im Endgerät konfiguriert ist.
Das Angebot an Klingeltönen reicht von den aktuellen Dance-Charts über Hymnen und Lovesongs bis hin zu Kinder- und Volksliedern. Pro Klingelton wird 1,49 Euro berechnet. Polyphone Klingeltöne sind in Vorbereitung.
MATERNA ist bereits seit Mitte 2001 mit SMS-Diensten für das Festnetz am Markt präsent. Neben einer Spitzenstellung in Deutschland gelang es dem Unternehmen, seinen Festnetzdienst auch international erfolgreich zu positionieren. So können zum Beispiel die Kunden der British Telecom auf ihrem Festnetztelefon Kurznachrichten empfangen sowie SMS an alle britischen Mobilfunknetze senden. Die dafür benötigte Infrastruktur kommt von MATERNA, die Realisierung erfolgte gemeinsam mit dem Partner Unisys.