ROI von 3 erzielt für Haushaltsgeräte Shop in der Schweiz

Ein Familienunternehmen seit 1874 in der Kunststoffverarbeitung tätig und vor allem für als Erfinder des Raclette-Portionsofens bekannt. Bei einem solchen Unternehmen bedurfte es viel Überzeugungsarbeit, nebst den klassischen Kanälen, auch in SEO zu investieren. Der neue Marketingleiter des Unternehmens hat uns via organische Suche gefunden und wir konnten sehr schnell die Herausforderung und vor allem den besten SEO Ansatz gemeinsam definieren.

SEO Herausforderung

Der Shop wurde 2020 gelauncht und war noch überhaupt nicht findbar.

Die grösste Herausforderung war es, den Gap zwischen Offline-Bekanntheit und die Awareness auf den eigenen Shop zu lenken.

Es ging zu Beginn darum, die neue Website SEO technisch zu optimieren und stetig Autorität aufzubauen.

SEO Roadmap - Strategie

Der Kunde musste sich den ganz grossen Online-Shops gegenüber stellen, welche bereits für die wichtigsten Keywords positioniert waren. 

Obwohl die Shops keine direkten Konkurrenten und Reseller sind, sind diese jedoch sehr autoritativ. Zudem haben wir uns auch angeschaut, wie die Day to Day Konkurrenz sich entwickelt hat. Auch diese waren bereits im Markt relativ gut positioniert und bekamen bereits organischen Traffic.

Der Fokus, nachdem Launch der neuen Website lagen bei:

Optimierung der Seitengeschwindigkeit

 

Seitenstruktur und -hierarchie neu definieren

 

Sitemap Implementierung

 

Google Analytics und Search Console Implementierung.

Seit der Zusammenarbeit mit unserer SEO Agentur konnte sich das Unternehmen auf andere Kanäle konzentrieren und wir priorisieren spezifische SEO-Strategien und arbeiten daran, sowohl On-Page als auch technisches SEO, wie z.B. die Optimierung von Meta-Tags, umzusetzen.

Monatliche SEO Services

Durch unser Konzept und unserem Ansatz konnten wir bis Ende des Jahres (2 Monate nach unserem Start) die Sichtbarkeit bereits 300% steigern.

Im Rahmen der monatlichen SEO Optimierung wurden auf monatlicher Basis diese Services ausgeführt:

Technische Optimierung der Website

 

Optimierung Produktseiten für bessere Rankings und Conversion Rate

 

Erstellung von Blogartikeln

 

Erstellung von Social Media Signalen und Social Shares

 

Erstellung von manuellen Backlinks

 

SEO Local Optimierung

 

Optimierung Metatags zur Steigerung der CTR (Klickrate)

Mit uns konnte der Kunde einen Anstieg der organischen Besuche um 20% verzeichnen und 63% der wichtigsten Keywords landeten auf der ersten Seite. Der Sichtbarkeitsindex ist um 706,56% gestiegen.

Return on Investment – RoI

Wie sind die oben genannten Resultate in Bezug auf den Umsatz von zu bewerten und was ist der eigentliche RoI dieser Kennzahlen? 

Da sich das Unternehmen im E-Commerce Bereich bewegt, ist es sehr einfach den RoI zu kalkulieren. Schlussendlich gilt die Berechnung: «Was bekomme ich für mein Geld» – übersetzt: Für jeden investierten Franken bekomme ich wie viel zurück?

Um den RoI so präzise wie möglich zu berechnen, muss das Tracking auf der Seite perfekt funktionieren. Wir haben hierzu das Tracking via Google Analytics & Google Tag Manager sauber implementiert und tracken alle Aktivitäten auf der Website. Der Schwerpunkt des Trackings liegt bei den Bestellungen, es werden jedoch auch wichtige Buttons wie: Anrufklicks, E-Mails, sowie Kontaktformulare.

Durch das implementierte Tracking wissen wir nicht nur die genauen Umsatzzahlen, wir können sogar genau aufzeigen über welche Channels diese entstanden sind:

Gemäss internen Berechnungen, welche wir leider aus Datenschutzgründen nicht auflisten dürfen, erzielen wir ein 3 x RoI. 

Um dies in den richtigen Kontext zu setzten, bedeutet dies, dass der Kunden für jeden Franken, den er in SEO investiert, 3 Franken an Umsatz erwirtschaftet.