In fast jeder Adress-Datenbank fehlen wichtige Unternehmens-Informationen - angefangen bei der Branche über die Telefonnummer bis hin zu Umsatzzahlen. Fehlende Kundeninformationen sind aber eine echte Umsatzbremse. Denn sie verhindern nicht nur korrekte Kunden-Analysen im Bereich Datamining und Business Intelligence, sondern verschlechtern auch jede Marketing-Aktion, da beispielsweise falsche Zielgruppen mitselektiert und angesprochen werden.
Zur Verbesserung der Datenqualität ergänzt Omikron ab sofort Kundendaten auch mit den neuen Branchencodes NACE Rev. 2 und WZ 2008. Rund 4,3 Mio. Einträge eines renommierten deutschen Anbieters von Wirtschaftsdatenbanken und Inkassodienstleistungen stehen dem Datenqualitäts-Experten dafür zur Verfügung. Unternehmen, die ihre Daten mit den Branchen-Codes anreichern, erhalten dadurch bessere Selektionsmöglichkeiten und können Marktpotenziale praktisch ohne Streuverluste erschließen.
Abgleich-Technologie entscheidend
Um die Daten zu vervollständigen, müssen die übereinstimmenden Adressen aus dem Referenzbestand herausgesucht werden. Diese Aufgabe ist nicht so einfach, wie es auf den ersten Blick scheint. Omikron nutzt für den Adress-Abgleich das intelligente Matching-Verfahren FACT®, das Ähnlichkeiten fehlertolerant erkennt. Ein Beispiel: Die beiden folgenden Adressdatensätze weichen in der Schreibweise zwar deutlich voneinander ab, trotzdem sind sie sich sehr ähnlich. FACT® erkennt, dass es sich höchstwahrscheinlich um ein und dieselbe Firma handelt:
- Concepts GmbH, Rudesheimstraße 7a, 80686 München
- Konzept GmbH & Co. KG, Rüdesheimer Str. 7, D-80686 München
Die Ähnlichkeitswertswerte lassen sich beim Abgleich je nach Kundenanforderung frei konfigurieren. Selbstverständlich sind auch weitaus komplexere Zuordnungen über eine sogenannte Entscheidungsmatrix problemlos möglich.
Fazit
Unternehmen, die regelmäßig Kundenanalysen und/oder Marketing-Aktionen durchführen, sollten prüfen, ob alle relevanten Selektions-Kriterien zur Verfügung stehen - und fehlende ergänzen.
Über WZ 2008 und NACE Rev.2
WZ 2008 steht für Klassifikation der Wirtschaftszweige, Ausgabe 2008, des Statistischen Bundesamtes Deutschland. Sie berücksichtigt die Vorgaben der statistischen Systematik der Wirtschaftszweige in der Europäischen Gemeinschaft (NACE Rev.2), die mit der Verordnung (EG) Nr. 1893/2006 des Europäischen Parlaments und des Rates vom 20. Dezember 2006 (ABI. EG Nr. L 393, S. 1) veröffentlicht wurde. Die WZ 2008 kann auf der Website des Statistischen Bundesamtes Deutschland unter folgendem Link als PDF und/oder Excel-Tabelle kostenlos heruntergeladen werden:
http://www.destatis.de/...
Zur Verbesserung der Datenqualität ergänzt Omikron ab sofort Kundendaten auch mit den neuen Branchencodes NACE Rev. 2 und WZ 2008. Rund 4,3 Mio. Einträge eines renommierten deutschen Anbieters von Wirtschaftsdatenbanken und Inkassodienstleistungen stehen dem Datenqualitäts-Experten dafür zur Verfügung. Unternehmen, die ihre Daten mit den Branchen-Codes anreichern, erhalten dadurch bessere Selektionsmöglichkeiten und können Marktpotenziale praktisch ohne Streuverluste erschließen.
Abgleich-Technologie entscheidend
Um die Daten zu vervollständigen, müssen die übereinstimmenden Adressen aus dem Referenzbestand herausgesucht werden. Diese Aufgabe ist nicht so einfach, wie es auf den ersten Blick scheint. Omikron nutzt für den Adress-Abgleich das intelligente Matching-Verfahren FACT®, das Ähnlichkeiten fehlertolerant erkennt. Ein Beispiel: Die beiden folgenden Adressdatensätze weichen in der Schreibweise zwar deutlich voneinander ab, trotzdem sind sie sich sehr ähnlich. FACT® erkennt, dass es sich höchstwahrscheinlich um ein und dieselbe Firma handelt:
- Concepts GmbH, Rudesheimstraße 7a, 80686 München
- Konzept GmbH & Co. KG, Rüdesheimer Str. 7, D-80686 München
Die Ähnlichkeitswertswerte lassen sich beim Abgleich je nach Kundenanforderung frei konfigurieren. Selbstverständlich sind auch weitaus komplexere Zuordnungen über eine sogenannte Entscheidungsmatrix problemlos möglich.
Fazit
Unternehmen, die regelmäßig Kundenanalysen und/oder Marketing-Aktionen durchführen, sollten prüfen, ob alle relevanten Selektions-Kriterien zur Verfügung stehen - und fehlende ergänzen.
Über WZ 2008 und NACE Rev.2
WZ 2008 steht für Klassifikation der Wirtschaftszweige, Ausgabe 2008, des Statistischen Bundesamtes Deutschland. Sie berücksichtigt die Vorgaben der statistischen Systematik der Wirtschaftszweige in der Europäischen Gemeinschaft (NACE Rev.2), die mit der Verordnung (EG) Nr. 1893/2006 des Europäischen Parlaments und des Rates vom 20. Dezember 2006 (ABI. EG Nr. L 393, S. 1) veröffentlicht wurde. Die WZ 2008 kann auf der Website des Statistischen Bundesamtes Deutschland unter folgendem Link als PDF und/oder Excel-Tabelle kostenlos heruntergeladen werden:
http://www.destatis.de/...
