- Umbau von XING hin zu einem Jobs-Netzwerk kommt voran
- kununu mit bestem Jahr in der Unternehmensgeschichte
- Guidance eines Pro-forma-EBITDAs in Höhe von 55-65 Mio. € für 2024 bestätigt
Das größte Segment HR Solutions & Talent Access legte um 5 Prozent auf 218,6 Mio. € (208,2 Mio. €) zu. Damit hat das Haupt-Geschäftsfeld der Gesellschaft in einem schwierigen Marktumfeld den bislang höchsten Umsatz in der Unternehmensgeschichte erzielt. Das B2C-Geschäft sank planmäßig um 17 Prozent auf 73,4 Mio. € (Vorjahr 88,8 Mio. €). Hintergrund hierfür ist die strategische Neupositionierung und der Umbau von XING hin zu einem Jobs-Netzwerk. In der Folge liegt der Schwerpunkt der Monetarisierung auf dem Geschäft Recruitinglösungen. Der Umsatz im Segment B2B Marketing Solutions liegt mit 13,6 Mio. € ebenfalls 17 Prozent unter dem Vorjahreswert (16,4 Mio. €).
New Work SE CEO Petra von Strombeck: „Wir haben uns in einem herausforderndem Marktumfeld behauptet und zeigen in unserem Kerngeschäft auch in der Rezession erfreuliches Wachstum. Der Umbau von XING hin zu einem Jobs-Netzwerk ist in vollem Gange und kommt gut voran. Dennoch belastet die Repositionierung natürlich nach wie vor unser Geschäft. Für kununu war 2023 das bisher beste Jahr in der Unternehmensgeschichte.“ So konnte kununu die Plattform-Sessions mit insgesamt mehr als 90 Millionen im Jahr 2023 um 16 Prozent gegenüber Vorjahr steigern, wies 14 Prozent mehr Unternehmensprofile aus und konnte bei den Workplace Insights um ganze 28 Prozent zulegen.
Neben den positiven Entwicklungen im B2C-Geschäft von kununu hat die Marke in den vergangenen Monaten den Wert für ihre B2B-Kunden gesteigert. So wurde nach der Einbindung von Stellenanzeigen auf der Plattform daran gearbeitet mit Hilfe von KI noch mehr Nutzwert zu generieren. Dank des kununu Review-Summarizers ist es ab sofort für Unternehmen möglich, schnell die Stimmung unter den eigenen Mitarbeitern zu erfassen und gezielte Maßnahmen zu ergreifen.
Das Jobs-Netzwerk XING mit seinen mehr als 22 Millionen Mitgliedern konnte die „Recruiter Reply Rate“ um knapp 50 Prozent gegenüber Vorjahr steigern. Dabei handelt es sich um die Anzahl der Antworten, die aktiv Personalsuchende auf der Plattform erhalten. Anfang dieses Jahres ist die bislang größte Marketing-Kampagne in der Geschichte von XING gestartet, um die neue Positionierung der Marke weiter voranzutreiben. Darüber hinaus ist nun auch mit der Baller League ein neues Konzept von Fußball gestartet, bei dem XING als Gründungspartner und Hauptsponsor fungiert. Ziel des Sponsorings ist es die Neupositionierung zu stützen, die Marke zu emotionalisieren und XING mit einer jüngeren Zielgruppe in Kontakt zu bringen. Petra von Strombeck: „Die Neupositionierung einer 20 Jahre alten Internetmarke braucht Zeit. Wir investieren auch in der Rezession weiter konsequent in den Umbau von XING und freuen uns darüber, dass unsere Aktivitäten erste Früchte tragen.“ XING hat in den vergangenen Monaten zudem intensiv daran gearbeitet die Performance der Stellenanzeigen zu optimieren. Auf diese Weise konnte die Anzahl der Bewerbungen auf die bezahlten XING Stellenanzeigen um 179 Prozent gesteigert werden. Das Thema Jobs ist nicht nur zentral für die Neupositionierung von XING, sondern befindet sich nun dank neugestalteter Navigationsstruktur auch auf der Startseite: Dadurch legten die Zugriffe auf den Jobs-Bereich um rund 140 Prozent zu.
Auch der Konzernumbau der New Work SE kommt planmäßig voran. Wie im Januar berichtet, hat sich die Gesellschaft auf die als Marktplätze konzipierten beiden großen Marken XING und kununu fokussiert. „Wir haben in den letzten Monaten unsere internen Prozesse im Detail analysiert und Synergiepotenziale identifiziert“, so von Strombeck. „All diese Maßnahmen werden uns dabei helfen, unser Ziel zu erreichen, durch die Gewinnung von Talenten zum Recruiting-Partner Nr. 1 zu werden, sodass ich unsere im Januar kommunizierte Guidance für das Jahr 2024 mit einem Pro-forma-EBITDA in Höhe von 55-65 Mio. € bestätigen kann.“
