Avatare werden als das nächste große Online-Phänomen gehandelt. In Süd-Ost-Asien erfreuen sich die virtuellen Identitäten bereits heute großer Beliebtheit. Auch in Deutschland nimmt die Bedeutung der Figuren im Comic-Stil weiter zu. Immer häufiger nutzen die User für das Instant Messaging Avatare, um ihrer Online-Kommunikation in Echtzeit eine persönliche Note zu verleihen. Denn die Yahoo! Avatare sind personalisierbar: Sowohl das Aussehen als auch die emotionale Stimmung der virtuellen Identität kann von den Usern frei definiert werden.
Die Kooperationen mit FCUK und Karstadt erweitern die Personalisierungs-Möglichkeiten der deutschen User. Neben der Auswahl von Frisur, Haarfarbe und Hintergrund können sie ihre Avatare ab sofort auch in die neusten Sommer-Trends der FCUK-Kollektion kleiden. Ab August kommen dann auch sportliche User zum Zug: Sie können ihre Avatare mit Teilen aus der offiziellen Kollektion der FIFA WM 2006, die exklusiv bei Karstadt angeboten wird, ausstaffieren. Die deutschen User des Yahoo! Messengers dürfen sich darüber hinaus auf zwei neue Avatare freuen: Die im Rahmen des Avatar-Castings ausgewählten „Gesichter des Jahres“ werden derzeit von professionellen Zeichnern umgesetzt und sind ab August als neue virtuelle Persönlichkeiten bei Yahoo! Messenger verfügbar.
„Je weiter die User ihre Avatare individualisieren und an ihre eigene Person anpassen können, desto höher ist der Spaßfaktor. Mode spielt hierbei eine wichtige Rolle.“ erklärt Patricia Rohde, Unternehmenssprecherin von Yahoo! Deutschland. „Wir erwarten, dass viele weitere Modelabels nun auf diesem Weg den Schritt in die digitale Medienwelt wagen und Avatare zu einflussreichen Trend-Botschaftern in der Online-Kommunikation werden.“
Bis heute berücksichtigen nur wenige Labels der Mode-Industrie Online-Werbung und -Kommunikation in ihrem Marketing-Mix. Nur wenige große Brands wie beispielsweise Levis haben digitale Medien in ihre Kommunikations-Strategie integriert. Dabei ist das Internet für die Fashion-Industrie ein zunehmend wichtiges Medium: Forrester hat in seiner Studie „The 2004 European Online Retail Consumer“ herausgefunden, dass der Einkauf von Kleidung mit einem Zuwachs von 21 Prozent im Vergleich zum Vorjahr die größten Zugewinne im Bereich des Online-Shopping erfahren hat.
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http://de.docs.yahoo.com/...
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